和汇源果汁停止合作后，天地壹号半年报“爆雷”！

郭潘

近日，天地壹号发布了2019年半年度报告，今年上半年实现营收7.66亿元，同比增长28.96%，实现净利润-821.44万元，较上年同期大幅下滑357.21%，业绩由盈转亏。



在半年报中，天地壹号表示，报告期内营收稳健增长，主要原因系产品销量增加的影响。2019年上半年，天地壹号加大营销力度，主要产品罐装苹果醋收入同比增长84.41%，瓶装苹果醋收入同比增长0.93%。


而净利润大幅下滑的主要原因是天地壹号加大了市场费用投入。2019 年上半年，销售费用同比增长36.73%，其中：


1）为加大产品宣传及市场拓展，本期期末营销人员人数同比增长26.99%，人工费用同比增长24.95%；


2）由于产品总销量吨位同比增长27.05%，导致运输费/装卸仓储费同比增长28.26%；


3）经过多年市场推广经验的积累，天地壹号发现赠饮推广效果较好，上半年赠饮推广力度较上年同期有所增加，同比增长214.09%。


从市场来看，传统市场收入较上年同期增长25.31%。2019年上半年天地壹号继续坚持以消费者需求为导向，以节日促销、场景推广等形式促进消费，扩大围餐终端渠道及酒楼的促销力度，深耕省内市场，促进业绩稳定增长。


而北拓外省收入较上年同期增长49.63%。2019年上半年，天地壹号北拓市场在原有基础上继续优化拓展，同时开展各项主题活动，适应不同的消费场景，培育消费者消费习惯，并加大广告投放，其中江西、湖北、湖南、福建收入合计较去年同期增长约为53.88%。


在新品方面，天地壹号坚持多品类运营。为满足消费者不断变化的消费体验需求，上半年相继开发了巴马壹号等健康饮品，上市试销高浓度果汁“百果壹号”。此外，为迎合现代社会低糖健康的饮食需求，开展了低糖苹果醋饮料的研发，产品研发进展顺利，饮料口感和指标都达到了预期，新品已于2019天地壹号夏季订货会上正式推出


据悉，这款高端低糖版天地壹号苹果醋采用瓶装形式，设计上采用白底圈金，清澈的金黄色苹果醋在灯光下流光溢彩，凸显了低调奢华的产品特性。这款新品，不仅在包装上做了升级，更重要的是品质和口味的升级，不添加白砂糖的制作工艺，也满足了时下消费者追求低热量、健康的产品需求。


文来源 :天地壹号2019年半年度报告