中国3大矿泉水品牌，2款都是他“生的”，70岁还能年卖87亿！

小白一个

钟睒睒“反超”马云成为中国首富，让人们的目光转移至矿泉水市场。就目前国内的矿泉水市场而言，基本上已经被几大品牌“瓜分”。今年益力矿泉水从法国达能手中“逃离”后，也未能从已经“定型”的矿泉水市场夺回“蛋糕”。

由此可见，如今中国瓶装水市场呈现出“三大巨头”的情况。2018年的数据显示，中国瓶装水市场的前三甲分别是农夫山泉、华润怡宝以及百岁山。2018年也是百岁山取代康师傅的位置，第一次冲进前三甲。

而这三个矿泉水品牌，成功拿下了国内瓶装水6成的市场。于是三家之间的“明争暗斗”，常常擦出火花。首当其冲的便是在价格上的“PK”，早早脱离“一元时代”的瓶装水们，开始寻找新的定价。而三大品牌中，百岁山的定位是最高的。



虽然深知2元矿泉水是市场的主流，百岁山却依旧坚定3元市场，主打“高端”的定位。在百岁山的广告词中，我们听到的是——水中贵族。在3元矿泉水领域，百岁山已经成为了“老大”。而其背后创始人的故事，也让我们看到了更多的秘密。

就像牛根生和蒙牛与伊利，其实周敬良和怡宝以及百岁山也有着千丝万缕的联系。1950年出生的周敬良，在毕业后选择加入怡宝公司，当然那时候怡宝公司还没有打造出这款中国第二的瓶装水。

进入怡宝公司后，周敬良就凭借着出色的表现，当上了总经理。在此后的几年时间里，他不断研究，成功给怡宝公司打造了国内第一瓶纯净水，也就是现在的怡宝。再加上当时重金聘请的形象设计团队，使得这个“怡宝绿”至今广为流传。



而相较于怡宝而言，周敬良相当于“养父”，对于百岁山而言，他才可以称之为亲生父亲。1992年，周敬良在为怡宝公司打造了怡宝矿泉水后决定自立门户，也就有了现在百岁山的母公司——深圳景田实业有限公司。

还在怡宝公司就职的时候，周敬良就一直想要打造一款高端的饮用水，而这也就暗示了未来他会打造百岁山。和农夫山泉强调“大自然的搬运工”不同，百岁山不讲水质，也不讲来源，只强调“贵族”二字。

从百岁山的广告中，我们也能够明显地感知到它的风格。随着人们消费观念的改变，不少人也认为贵的就是好的。所以即便比其他品牌更贵，百岁山却还是手握不少的消费者。2004年才上市的它，十年左右就成功跻身“全国三强”，肯定了它和他的成绩。



如今市场上三款“王牌”矿泉水，两款都是出自周敬良之手，为中国人的饮水带来了质量上的飞跃。与此同时，周敬良也得到了财富的“恩宠”，尤其是百岁山进入“前三甲”以后。如今已经70岁的周敬良，靠着百岁山一年营收超87亿(2019年百岁山的营收)。随着贵价矿泉水的不断受追捧，他的财富还将更上一层楼。

来源：舒莫财经