主打“零糖零脂”概念，健力宝推出纤维+运动饮料

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健力宝正在布局大健康领域，推出的健力宝纤维+运动饮料在天猫和京东平台已经开售。该产品主打“零糖零脂”概念，是对已经销售36年的健力宝主打产品配方首次进行的大调整。

业内人士认为，健力宝此次对主打产品进行大改，增加无糖产品，是试图借力主打产品自身的惯性，引起消费者的关注。

改造主打产品

虽然“健力宝纤维+运动饮料”是健力宝推出的第二个主打“零糖零脂”的产品，但相比今年4月推出的同样以“0糖0脂”、“含膳食纤维”为卖点的“微泡”无糖气泡水，此次是健力宝对主打的“健力宝运动饮料系列”产品配方最大的修改，意义更大。

新品添加了能满足成人每日所需约膳食纤维，同时还能够快速补充电解质。口味包括橙蜜味和柠蜜味两种，包装采用便携的PET瓶装和时尚摩登罐，规格分别为500ml/瓶和330ml/罐。在设计上，健力宝纤维+运动饮料”仍以健力宝经典的橙色和绿色为主。

健力宝相关负责人在接受北京商报记者采访时称，健力宝正在围绕健力宝品牌向大健康领域布局，并根据年轻消费人群的需求推出一系列产品。目前无糖健力宝已在健力宝天猫旗舰店、健力宝京东旗舰店开售。

自健力宝推出以来，其主打的健力宝系列运动饮料一直未进行较大的调整。1984年，健力宝与广东体育科学研究所共同研发，推出含碱性电解质的能量配方饮料“健力宝”。 其中最经典的口味为含气的橙蜜口味。当年，健力宝成为中国奥运代表团首选饮料，伴随中国体育代表团实现金牌“零的突破”，健力宝被誉为“中国魔水”。不过，该产品36年来未做较大的调整。

在健力宝官方网站中，主要产品分别为健力宝、第五季、妙泡、爆果汽、冰淇淋风味饮料、荔枝风味饮料和爱运动，均是“含糖”饮料。
来源：北京商报