“汉口二厂”,做年轻人喜欢的标签化的产品

快速消费品

“汉口二厂”是武汉恒润运营管理有限公司旗下的饮料品牌，品牌缘起于曾经流行武汉的“二厂汽水”，创始人受到老汽水老情怀的启发，希望能做出陪伴当代年轻人成长的“潮牌饮料”。

1. 做年轻人喜欢的标签化的产品  

国货复古风可以说是汉口二厂最鲜明的标签，偏向将市场定位于95后、00。因此产品在包装上虽然复古，但是标签却非常的注重年轻化的表达，比如荔枝味的汽水，取名“励志”汽水。

2. 注重线上传播，注重内容营销，而且非常懂得流量经济  

汉口二厂从初创至今不过两年时间，几乎每一款产品上市后都能迅速成为爆款，引起大规模线上自流量传播。

从热播综艺《拜托了，冰箱》中被明星强烈推荐，到“口红一哥”李佳琦在直播时强烈“安利”励志汽水，汉口二厂上市2年就已经是业界当红品牌之一。

大家还可以去观察汉口二厂的新媒体渠道和自媒体，它应该是新媒体内容营销做得最有趣的汽水，基本上是隔山差五就与和美食、娱乐等各个公众号合作。

汉口二厂城市纪念版汽水

3. 注重口味和时尚  

年轻人追求新，追求质感，追求面子，追求精神共鸣，汉口二厂正好也遵循颜值是第一，比如使用通透度更高的化妆品级别玻璃，在瓶身上设计了凸起的复古花纹。

在口味的创新和原料的优化上，团队选择了真的果汁浓缩汁而非香精，其中橙汁汽水的果汁含量为 60%，不仅口感极佳，在创造的口味上也更丰富，例如柠檬海盐、百香果乳酸菌和青提冰激凌等，汉口二厂在口味的上新上采取了高频节奏。快速出新给品牌赢得非常大的“注意力”。