6000多亿儿童市场容量，什么样零食才是儿童最需要的？

小白一个

6月19日，三只松鼠子品牌“小鹿蓝蓝”天猫旗舰店上线，目前已经上架溶豆豆系列、阳光海苔系列、小奶酪块系列等婴幼儿食品，价格在19.9-49.9元不等。

此前，三只松鼠成立了“安徽小鹿蓝蓝婴童食品有限公司”等子公司，涉及婴童食品、婴幼儿配方乳粉销售、母婴服务等。同时小鹿蓝蓝定位为“三只松鼠旗下互联网婴童食品专业品牌”，对6个月-14周岁全面覆盖，零辅食一站式科学喂养，有认证营养师可以在线咨询。




儿童零食有了标准，零食巨头“扎堆”齐发力


6月15日，由中国副食流通协会等联合发布的《儿童零食通用要求》团体标准正式实施，对儿童零食营养健康和安全性等方面进行了系统规定。这是我国第一个关于零食的专门标准，也是首个关于儿童零食的标准。

要求中将儿童按照年龄分为两个阶段：3至6岁为学龄前儿童，6至12岁为学龄儿童。根据不同年龄段儿童的生长特征，确定不同的重点营养素需求。



图片来源：天猫旗舰店


根据儿童零食的标准，也让家长们在选购食品时对“儿童零食”有了定义。


据了解，在三只松鼠布局儿童食品前，良品铺子已正式对外发布首个儿童零食的子品牌“良品小食仙”，超过40款儿童零食同步上线天猫旗舰店，包括包含饼干、牛奶、果冻、儿童鱼肠、功能型糖果等产品，在六一儿童节期间，良品铺子的儿童零食深受消费者的青睐。

随后百草味也上线了“童安安小朋友”新款儿童食品1.0系列，主要针对3~12岁。通过对营养元素做“加法”及对油、盐、糖等添加剂做“减法”，使其更适合儿童消费人群。


△图来源：天猫旗舰店


百草味相关人员表示，儿童零食将是百草味2020年的重点业务，后续百草味还将推出儿童零食的2.0版本。


其实在更早之前，更多的品牌已经转向儿童零食市场。去年10月，徐福记旗下品牌“自然食客”也推出一款针对儿童群体的零食盒子产品，解决孩子挑食问题。简爱近期也推出了为0-3岁宝宝研发的“父爱配方”酸奶，设计三种控糖配方，还加入了5种混合果蔬。这些品牌将零食打造出健康、营养，满足儿童对零食的口感同时，也满足父母对儿童食品的健康要求。


△徐福记“自然食客”


不过，目前儿童市场还没有代表性儿童零食品牌，其背后也是一个大机会。作为零食届的BAT，三只松鼠、良品铺子、百草味的的每一个动作代表着休闲零食企业竞争力的重要方向，儿童零食的利好前景，也足以察觉到食品行业对儿童市场的信心。