凯度消费者指数发布《2020亚洲品牌足迹报告》

小白一个

报告显示，2019年本土品牌依然占领着中国快消品市场的高地，包揽消费者选择最多的前十名榜单。伊利品牌连续五年位居榜首，与蒙牛继续拥有超10亿次中国消费者的选择。在前十名榜单中，农夫山泉与海天的消费者触及数增长最快，分别增长了 10% 和 8%。2019年心相印凭借3.6亿人次的消费者触及数，成为继立白之后另外一个入围前十的非食品饮料品牌。

排名前十的中国快速消费品品牌



凯度消费者指数大中华区总经理虞坚指出：“2019年中国快速消费品市场竞争依然激烈。新锐品牌的崛起和壮大，加剧了市场竞争，也给品类格局带来了新的活力。中国消费者继续渴望高品质并具有高性价比的产品，获取下线城市的消费者仍然是品牌取得增量的关键。”


中国市场增长最快的品牌



在中国最受欢迎的前50品牌中，列入增长最快的前十名品牌的变动显著。家庭护理品牌洁柔成为2019年消费者触及数增长最快的品牌，消费者触及数增长11%，排位上升了9位。根据消费者需求的改变，洁柔在推进产品高端化的同时，不断加大产品创新，布局全渠道，在2019年招募到573万新城市消费家庭。此外，蓝月亮、今麦郎、桃李和厨邦进入增长最快的前五名品牌之列。

消费者触及数增长最快的前十名品牌
（基于整体快消品CRP排名前50）



国际品牌奥妙和百事进入了增长最快的前十名品牌中。家庭护理类品牌奥妙凭借产品系列的延伸，获得更多的消费者的青睐。百事则成功吸引了更多下线城市的消费者。

来源：凯度指数