仟佰宠行业布局 消费发展趋势追踪

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健康和瘦身经济下，去糖化成为一个中国社会市场进行饮料消费的核心技术趋势，无糖饮料亦是需要企业重点推荐的布局之一。我们梳理了2020年中国国际市场上的无糖茶和气泡水新品，一窥各大饮料生产企业如何通过在产品端布局无糖饮料赛道，从而为我国长期稳定增长夯实理论基础。可以看来，无糖饮料以及市场的竞争刚刚开始，胜负未分，老牌企业线下能力更强，更多天然成分，而新晋网红则更善于打造噱头和线上网络营销。

1、低糖风
少糖，少盐分，少脂肪是中国食品和饮料行业的结构性趋势，无糖饮料正在成为一个公司推的新核心卖点，也是消费者的一个重要关注点。同时社会也在倡导人均添加糖的摄入量每天不超过25克，而330毫升的可乐就含有35克糖的。随着健康意识的提高和消费升级，无糖饮料系列正成为增长快的类别。我们看到，无论是康师傅、农夫山泉、雀巢饮料、元气森林、仟佰宠等国内饮料企业都在积极布局无糖轨道。
2、无糖茶
早在2002年，统一旗下的“茶里王”无糖茶已经在中国内地上市，2011-12年，农夫山泉和康师傅也各自国家推出“东方树叶”和“本味茶庄”无糖茶满足小众消费人群。历经10年蛰伏，无糖风终于可以开始逐渐盛行。我们应该看到，无糖茶的主流产品单价在5-10元人民币（450-500ml每瓶），大幅影响高出3-5元的含糖茶主流选择价格。我们自己认为，无糖茶不仅是一种战略规划布局，更是对于公司业务收入和利润率不断扩张的重要经济驱动力。越来越多的年轻女性消费者之间因为健康和瘦身文化诉求，喜欢少糖或无糖的茶饮，看重生产原料的天然、高质和少添加，享受纯味的感觉。

3、气泡水
以前被认为是高端消费的气泡水，比如巴黎水，一直是中产阶级的标准。 现在气泡水从风格消费逐渐走向日常消费。 正如我们所看到的，以元气森林为代表的新晋企业纷纷开始布局，主流无糖气泡水水产品零售单价为5-7元（每瓶400-500毫升）。 在口感方面，元气森林还添加了赤藓糖醇和人造甜味剂（三氯蔗糖）来产生甜味，辅之以食用香精来增强口感，而仟佰宠的玫瑰饮也是采用人造甜味剂来替代白砂糖。
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