瓶装大米火了，盒马已经卖疯！

整个夏天

一罐300g的塑料瓶装大米，1瓶米、2瓶水、3人食，甚至还有免淘米系列。这瓶新奇的“瓶装米”来自盒马自有品牌，切中了“懒人”的痛点，一上市就“卖疯了”。

比如，盒马推出的“瓶装大米”，一瓶米、两瓶水、三人食，针对的就是当下时兴的“懒人经济”。盒马曾披露，首批瓶装鲜碾米上市3个月后，销售月环比增长超过57%。

盒马瓶装“免淘米”

最初为了保证米香，将五常稻花香米的规格从常见的5公斤装尝试性地改为2.5公斤、1公斤装，结果销售数据远比大包装卖得好，这才有了“瓶装大米”。

日本饮料瓶装大米PeboRa

为了讨好日本年轻人，日本也曾经推出迷你型的饮料瓶装大米PeboRa。据悉，该大米的名字来源于“pet bottle rice”的缩写，一瓶约360克，装上“一见钟情”、“秋田小町”等35种日本品牌大米，价格在400~900日元（约26~59人民币）不等。

塑料瓶使用可保持大米鲜度的材料，包装膜色彩艳丽，用大字突出所装大米的品牌。为方便食用，所有品牌均制成免淘米，适合单身生活者以及户外活动时使用。由于无论是购买还是食用都非常方便，很多人甚至买来当作礼物。

日本青森县一家便利店自引进了饮料瓶装大米(PeboRa)后，销售量节节攀升，年销售量达50000多瓶。 商店中摆放大米的方式也有所改变，企业相关负责人表示，“之前都是一袋袋大米挂在货架上，人们必须用力气提起来才可以，想改变这种沉甸甸的传统形象。”PeboRa门店在展示方法上下了功夫，采用了像葡萄酒杯一样轻易拿在手里的设计。

瓶装大米的热销，对于整个行业这意味着什么？你怎么看？

----来源丨新零售智库