把名字拿掉以后，这个品牌居然更火了！
本帖最后由 SPZS 于 2021-1-31 23:03 编辑身为超市饼干专区的常驻嘉宾，百醇、百奇、百力滋三兄弟一直兢兢业业，用庞大的口味群编织着它们的商业帝国（没错，就是格力高）。所谓豪门是非多，格力高家也不例外，明明是三个人的电影，却只有两个人的姓名——百醇和百奇。
三个字的百力滋哭晕在角落......
对于大多数消费者来说，长相、包装相似的三兄弟确实没什么不同，区别在于一个裹着酱（百奇）、一个夹着酱（百醇）、一个没有酱（百力滋）。无奈百力滋的名字“Pretz”实在不好记，比之另外两兄弟吃亏不少。
就连尤其喜欢吃这三类饼干的泰国友人，也记不住“百力滋”的名字。他们往往直接将它称为咸饼干棒、脆饼干棒、更有甚者，干脆叫它“咸的Pocky（百奇）”。
一个不被消费者记住的品牌，下场可想而知。没有清晰的形象，即使背靠豪门，也注定拿不到掌家大权。
于是，百力滋的掌门人痛定思痛，决定联合泰国CJ Worx公司来一招破釜沉舟——撕掉品牌名字。既然你们说记不住，那就干脆不要了。
这无疑是一次“冒险”。在外人看来，撕掉名字的品牌就像鱼离开水，稍不留意，就有可能断送商业生涯。
而对于百力滋来说，除掉品牌名，不仅是一次自我抗争，也是品牌进行差异化营销的关键一步。
撕掉名字，无招胜有招
“说起来很惭愧，没能让大家正确记住百力滋，所以我们决定将’百力滋’三个字，从包装上去掉。”视频中的百力滋现任掌权人一脸严肃，用着日式谦卑语气向消费者们传达歉意。画面一转，是老板带着员工们一起撕下了包装盒上的品牌标签。“对于没能让消费者正确称呼产品，我们感到万分抱歉，所以我们试着移除产品名，希望能给消费者留下印象，并记住百力滋，哪怕一次也好。”
不得不说，百力滋这一招釜底抽薪很聪明，也很大胆。在大众面前突然“消失”的做法，既吊足了观众胃口，又达到了营销目的。泰式无厘头风格配上严谨规矩的日式文化，竟然碰撞出了极具张力的火花。老板亲自下场致歉的剧情，一下子就拉近了品牌与消费者之间的距离，当然，这一切操作的前提，是品牌自身有足够的影响力和口碑。而百力滋的实力毋庸置疑，它的弱势无非是品牌名与消费者之间关联不足，现在直接摒除这个劣势，反而起到“负负得正”的效果。
来源：惟真人生
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